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Popolarità dei brand online

Come valutare la popolarità di una marca sul Web? E’ sufficiente calcolare il Google PageRank del sito ufficiale del brand e il numero dei suoi fan su Facebook? Proviamo a rispondere a queste domande individuando un insieme di indicatori utili ad analizzare il posizionamento e la popolarità dei brand nella Rete.

La nostra ricerca prende le mosse dall’articolo Il successo di un sito web? Non solo una questione di traffico, recentemente pubblicato su questo blog, con l’obiettivo di pervenire ad un indice che sintetizzi sia il posizionamento che il traffico stimato di un sito, in modo da poter definire la popolarità di un brand in Rete: si tratta di una valutazione quantitativa, dato che lo studio non comprende l’analisi della reputazione online delle diverse marche. Il successo di un brand online è funzione sia della reputazione che della popolarità: in questo articolo ci occupiamo della popolarità.

Come dicevamo inizialmente, i metodi che utilizzano il Google PageRank come unico indicatore della popolarità sono fortemente limitati: a dirlo non siamo noi, ma Google stessa! Infatti la nostra ricerca prende spunto anche dall’articolo Google e l’abbandono del PageRank che, riportando l’opinione del Director of Research di Google, mette in discussione il valore assoluto del PageRank per quantificare il successo di un sito web. Per questo motivo il metodo che abbiamo elaborato si basa su una serie di indici che completano ed implementano il contributo del PageRank.

Un nuovo metodo per misurare la popolarità dei brand online: l’Online Brand Popularity Index

Partendo dalla metodologia presentata nell’articolo del SIS Magazine, abbiamo scelto degli indicatori maggiormente orientati all’analisi di siti web di brand, attribuendo a ciascuno di essi un peso, a seconda della loro importanza. Gli indicatori considerati sono:

1. Google PageRank: valore numerico compreso tra 0 e 10 che Google assegna ad ogni pagina web indicizzata sulla base della sua popolarità.
2. Wikipedia: numero di collegamenti esterni presenti su Wikipedia alle pagine del sito ufficiale di un brand.
3. Facebook: numero di iscritti alla pagina fan ufficiale del brand.
4. Link in entrata: numero di link che rimandano al sito ufficiale del brand.
5. Twitter: numero di follower del brand.
6. Delicious: numero dei segnalibri Delicious in cui è presente uno dei siti del brand.
7. YouTube: numero di iscritti al canale ufficiale del brand.
8. Alexa: valore numerico che indica il ranking del sito, calcolato sulla base del numero di utenti che lo visitano e del numero di pagine viste.
9. Google Statistiche di ricerca: numero di volte in cui un brand è stato ricercato su Google nel corso degli ultimi 90 giorni.

Con un’opportuna sintesi di questi indicatori si può determinare l’Online Brand Popularity Index, che vedremo in azione nei prossimi giorni, sempre su questo blog, applicato all’analisi e al confronto dei brand dell’alta moda.

Leggi il post Analisi della popolarità dei brand online – seconda parte

[Questo articolo è parte di un progetto di analisi dei brand online a cura di Alice Cetorelli, Simona Chiocchio, Cesare Deisori, Daniele Frongia, Eleonora Lisi, Lisa Vagnozzi]